唱片已死音乐产业如何触底反弹?数字音乐抄底千亿市场
作者:博亚体育app下载 发布时间:2021-07-16 00:23
本文摘要:音乐iTunes收费的呼声自从2012年开始就一浪高过一浪,著名音乐人高晓松还曾得出音乐收费具体的时间点。但是,直到现在大部分网站依然获取免费音乐iTunes。音乐收费iTunes无法前进的原因很非常简单,用户没构成收费习惯,在这个时候音乐网站顾虑实施iTunes收费,无异于在作死的道路上一路飞驰。 但对于音乐人来说,他们赖以生存的传统唱片业被互联网政治宣传丢弃了,甚至连存活都出了问题。

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音乐iTunes收费的呼声自从2012年开始就一浪高过一浪,著名音乐人高晓松还曾得出音乐收费具体的时间点。但是,直到现在大部分网站依然获取免费音乐iTunes。音乐收费iTunes无法前进的原因很非常简单,用户没构成收费习惯,在这个时候音乐网站顾虑实施iTunes收费,无异于在作死的道路上一路飞驰。

但对于音乐人来说,他们赖以生存的传统唱片业被互联网政治宣传丢弃了,甚至连存活都出了问题。这种存活危机造成音乐人无力创作好作品,就连《中国好声音》和《我是歌手》等很火的音乐节目也都是反复老歌。数字音乐的盈利模式不应当回头传统唱片的老路,也不用如iTunes收费这样非常简单蛮横。

俗话说解铃还须系铃人,被互联网革命丢弃的音乐产业还必须通过互联网的方式找寻毒药。数字音乐政治宣传传统唱片,也带给更加多机会传统唱片业创建了一套原始而有效地的商业模式:唱片公司纸盒歌手、发售作品,发售磁带、CD等产品,通过实体音像店零售,最后抵达消费者手中。而数字音乐的经常出现完全超越了这条商业链条,人们仍然通过出售CD等载体来喜爱和消费音乐,互联网上无处不在的音乐使CD销量一落千丈。

《2014中国音乐产业发展报告》表明,2013年中国音乐产业市场总规模超过2716.56亿元,其中实体唱片市场规模仅有为6.5亿元,整个唱片市场销售量呈圆形下降趋势。互为较之下,数字音乐市场则扮演着了救市的角色,在2013年其市场规模超过440.7亿元人民币,数字音乐用户数量超过4.53亿人以上。互联网对音乐产业的冲击是全方位的,从音乐的传播、发售、创作,音乐制作等等。

数字音乐转变了传统音乐产业以唱片为介质的销售模式,让唱片业消失的同时,没了商业模式也让音乐人的收益得到确保;另一方面,数字音乐的兴起还让传统唱片业的搭售模式渐趋消失,以前用一两首主打歌搭售10首歌早已无法适应环境市场需求。但消失的只是唱片业,音乐并没消失。事实上,数字音乐也取得了唱片时代无法想象的优势。

现在人们通过手机,社交网络、互联网提供音乐,音乐传播渠道显得多样化,互联网让音乐的风行显得更加慢、风行时间更加较短,很快递归。比如,草根歌手庞麦郎的《我的滑板鞋》被微博大V曲婉婷等人发送之后,再行因应百度关键词、论坛话题等,一时间火遍大江南北,这在传统唱片时代是不可想象的。同时,社交网络等渠道也让歌手与粉丝的距离更加将近,有粉丝的地方就有粉丝经济。

从这个意义上谈,数字音乐可以有更佳的所求模式。QQ音乐官方获取的数据表明,目前其发售的数字音乐专辑销量早已突破百万,其中BIGBANG在QQ音乐独家发售的两张迷你数字音乐专辑销量已突破76万张。

而歌神张学友与QQ音乐独家合作、数位绑实体发售的新专辑《Wake Up Dreaming醒着作梦》更加在QQ空间、腾娱乐、京东等多渠道联合发力下售出了30万张的难以置信销量。互联网+音乐,可以玩游戏出有新花样按照传统的思维,音乐互联网化只是将以唱片为实体的音乐数字化,要保持行业长时间的运转就要iTunes收费。在用户收费意愿较强的情况下,iTunes收费这种非常简单蛮横的商业模式并无法继续执行下去。

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调查表明,我国手机音乐用户仅有3.5%的收费用户。用户不收费,商业模式与收益都是相悖。业内人士透漏,2014年音乐版权方的收益仅有为1.05亿美元,整个产业里有1.8万音乐人,分摊下来人均4万将近。

而对于音乐网站来讲,每千首音乐消费,流媒体网站必须开销版权成本2.5元,比特率成本2元,而广告收益仅有1.5元,净亏损3元。想转变这个另音乐版权方和音乐网站都失望的局面,仍必须从挖出用户的收费潜力著手。QQ音乐涉及负责人显然,在用户收费习惯没构成的情况下,给用户获取的服务一定是要免费+电子货币服务的形式。

基于此,QQ音乐发售了蓝铁环会员制度,蓝铁环会员可以享用众多特权,甚至沦为身份的象征物。会员只是收费的初级阶段,取得持续更加大规模的收益必需要从粉丝经济下功夫,深度挖出粉丝的商业价值。QQ音乐在粉丝经济上的思路是,以歌手为核心创建数字音乐生态圈。

在内容上,以歌手为核心自由选择优质的数字音乐,展开纸盒,并通过运营切断和粉丝的对话;在产品上,获取便利的社交网络共享以及多种缴纳渠道,让用户构成自发性的传播,在有收费冲动时立刻就可以缴纳;在营销上,通过QQ、QQ空间、微信、腾视频等多个腾产品资源覆盖面积8亿用户,展开统合推展。据介绍,在周杰伦数字音乐新专辑《哎呦,不俗哦》推展上,QQ音乐与周杰伦所属唱片公司发售了粉丝大礼包、粉丝抢走铭牌、周董照片合影、周董表白书等多种形式的粉丝对话运营,最后,定价20元的《哎呦,不俗哦》数字音乐专辑总销量突破16万。

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除此之外,与歌手联合打造出的线上收费Live现场也有极大的商业价值。去年,乐视音乐曾与汪峰合作直播其鸟巢演唱会,两天内有近6万人为线上收费直播与回播收费。

QQ音乐与华晨宇合作线上演唱会直播,门票在预售两日内就卖出6万张。今年5月,QQ音乐与张学友醒着作梦演唱会合作尝试免费网络直播的形式,演唱会中间张学友尤其提及有在线观赏的网友,并回应自己为了这次演唱会锻炼了很久。在线演唱会直播还有更加多想象的空间。

一方面,因为在线直播演唱会成本较低,可协助唱片公司推展刚出道的新歌手;另一方面,在线直播演唱会可以与粉丝展开更加多对话,用户观赏直播过程中,将能体验到抢走沙发、致意、弹幕、隔空遥控安可曲等对话模式,这些对话在商业化上有极大的潜力。数字音乐身体健康新的生态,内容方需拿40%收益近几年,虽然各大卫视弥漫着各式各样的音乐新秀、音乐真人秀节目,并大大有新的歌手脱颖而出,但与90年代唱片业的黄金时代比起,新的创作出来的广为流传的歌曲确实是少之又少。在著名音乐人宋柯显然,音乐从实体渠道改向互联网的这十年,发展速度相比之下领先电影、电视等其他娱乐产业。

因为内容方拿将近收益的40%,这个行业发展的推动力是弱的。据理解,数字音乐在这些年的发展中在表面上需要到40%~50%,但是前几年运营商音乐的收益300亿,内容方只有10亿。现在数字音乐的问题是没具体的收益,数字音乐和版权方没确实超过的40%收益。


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